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    絕對重要的提醒:現在企業只專注于網站PC端優化已經過時了!

    2016-04-13 11:29 來源: 卓杰科技(www.mokembo.com) [ ]

    現在很多企業只專注于網站PC端優化,忽視甚至不重視網站移動端的優化,雖然現在很多企業都建手機網站了,可是很多企業都不知道現在企業只專注于網站PC端優化已經過時了,為什么這樣說呢?

    手機網站優化

    人們也許會通過上滑、下滑到達你的頁面,在移動端,如果你的排名在第四名之后,你將在搜索結果中接近消失,因為92%的點擊量流向了自然搜索排名前四的結果。移動端優化必須認真對待,但仍然有許多企業只專注于PC端優化而沒有意識到它的重要性。在移動端,在搜索引擎結果頁的靠前位置獲得排名的重要性不言自明。

    現在跟大家分享下,請看下面的詳細介紹:

    現在先提出幾個問題供大家思考:

    問題一:下拉操作對于閱讀與點擊屏幕下方搜索結果的影響是正面的還是負面的?
    問題二:在移動端的谷歌搜索結果中,廣告發布者如何確保結果被搜索用戶注意并點擊?
    問題三:在搜索結果頁面上,移動端搜索用戶注意并點擊哪里最多?這與PC端的搜索用戶的習慣有什么不一樣?
    問題四:排名的位置多大程度上影響用戶閱讀和點擊?

    通過對100位網上沖浪者研究調查發現以下幾點:

    第一點:當地圖與本地化信息在自然搜索結果之上時,流向這些結果的點擊量提高了47%

    考慮到移動端的本地信息列表僅有三個位置,尤其是當你的企業網站難以進入前四位自然搜索結果的時候。我們可以將目光放的長遠一些,除了直接進入我們網站的流量之外,還有一些其它的獲得流量的頁面,對我們的企業也有很大的幫助。

    移動端本地化信息可以使得進入品牌網站的流量減少,本地化信息是通往本地搜索結果的。除了點擊量之外,對本地化信息的展現數據與企業的Google+頁面流量數據的分析與追蹤,這些數據對提高本地線下商店和企業的流量非常有幫助。

    無論本地信息列表處于何種位置,無論處于其它自然結果之前或之后,都能對整個SERP上用戶的注意力、點擊行為分布,產生重大影響。

    第二點:第四名之后的點擊占7.4%,其中,62.9%的點擊是通過下滑頁面完成的,相比之下,PC端相應位置有16%的點擊

    移動端SEO需要特別認真地進行優化。但是許多企業并沒有意識到優化移動端網站的重要性,從而導致了移動端的自然搜索排名低于PC端。

    不論是自然搜索、本地搜索、知識圖譜或者是付費搜索等,處于前四位排名是非常重要的。隨著越來越少的人點擊第四位以下的搜索結果,留給廣告商導入流量的機會變得越來越少。

     

    第三點:知識圖譜在移動端提供的點擊量比PC端多11%;移動端自然搜索排名首位的點擊量比PC端少22%

    強有力的移動端SEO戰略絕對是非常重要的。如果你發現你的自然搜索結果正大量流失點擊量,并且這些點擊流向了知識圖譜的時候,找一些不會產生知識圖譜的關鍵詞,并把他們收入你的優化策略。

    在搜索結果頁面上部位置,更多元素的出現使得搜索用戶要大幅下拉頁面才能到達下方的自然搜索結果。如此一來,這些元素會與自然搜索結果的前幾位產生競爭,并將一部分的點擊量分走。

    相比于PC端,搜索引擎的特色產品,如知識圖譜,在移動端將會更顯著的影響用戶注意力與流量。知識圖譜在PC與移動端的主要不同在于,PC端不需要下拉就能看到自然搜索結果,而移動端則需要。

    第四點:一般來說,移動端19.2%的點擊量流向前兩位的付費推廣廣告,相比之下PC端只有14.5%。比較移動端和PC端,付費搜索對前者意味著,在流量的導入上有著更大的機會,特別是當添加開放結果的時候。

    第五點:自然搜索首位排名仍然能夠吸引最多的點擊量

    人們逐漸要花更長的時間才能將他們注意力轉移到自然搜索結果上。這讓他們更有可能被在自然排名之前的其他品牌和一些特色內容帶走。相比PC端,此排名在移動端需要長于前者87%的時間才能夠被搜索者注意到。自然排名結果與用戶的搜索意圖的相關性變得異常重要。

    第六點:91%的搜索用戶能夠看到排名靠前的贊助廣告

    移動端屏幕的空間尤為珍貴。有兩種方式可以為你爭取到盡可能多的展示空間,即付費搜索與移動端SEO。雖然付費搜索不能保證你網站一直排在靠前的位置,但是一個優秀的付費搜索方案,一定能夠幫你獲取更多的點擊量。

    當移動端三種付費廣告變得常態化,諸多品牌必須準備好承受自然搜索排名流量的流失,或許可以考慮投資付費搜索。如果你想提高網站流量,可以考慮付費文字廣告,或者,在合適的時候優化本地搜索結果,而不是把精力集中在把自然排名做到第一,這一難度非常大的工作上。

     

    拓展閱讀:

    為何SEO搜索引擎最佳化的差距如此大?
    在2016年里,SEO有什么需要特別關注的呢?
    大膽預測下2016年全球SEO將會發生什么?

    本頁關鍵詞:

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